Летние арт-павильоны с товарами столичных брендов посетили уже почти 200 тысяч человек
09.07.2026 11:08
Такой формат особенно востребован в теплый сезон, когда прогулки по городу можно совместить с покупками, знакомством с локальными брендами и участием в интересных событиях.
В июне посетители летних арт-павильонов проекта «Сделано в Москве» приобрели около 45 тысяч товаров столичного производства. По словам заммэра Натальи Сергуниной, наибольшим спросом пользовались продукты питания, элементы домашнего декора, одежда, игрушки и сувениры. Это подтверждает, что москвичи и гости столицы все чаще выбирают местную продукцию, ценя ее качество, разнообразие и оригинальный дизайн. За первый месяц работы арт-павильоны посетили почти 200 тысяч москвичей и туристов. Самыми популярными площадками стали локации на Арбате, в парке искусств «Музеон» и на Болотной площади. Эти пространства оказались особенно привлекательными благодаря удачному расположению, насыщенной программе и возможности провести время с пользой и интересом. Во флагманском «Летнем маркете» на Болотной площади для гостей организовали более 150 культурных, образовательных и деловых мероприятий. Программа была рассчитана на самую разную аудиторию: здесь проходили лекции, мастер-классы, творческие встречи и другие форматы, которые помогали не только познакомиться с товарами столичных производителей, но и узнать больше о предпринимательстве, культуре и современных городских инициативах. Кроме того, тематические события готовили и к праздничным датам, включая День защиты детей, День России и День молодежи. Такие мероприятия делали павильоны еще более привлекательными для семей, молодежи и всех, кто хотел провести лето в атмосфере творчества, полезных знакомств и ярких впечатлений. Проект «Сделано в Москве» таким образом становится не только витриной столичных товаров, но и важной частью городской жизни, объединяющей бизнес, культуру и досуг.До завершения теплого сезона у жителей и гостей города еще есть возможность провести время интересно и с пользой: организаторы приглашают всех желающих на мастер-классы, лекции, выступления молодых артистов, а также на показы мультфильмов под открытым небом. Помимо культурной программы, посетителям предлагают и активный отдых — можно сыграть в бадминтон или настольный теннис, провести время с друзьями и семьей на свежем воздухе. Такие мероприятия помогают не только разнообразить досуг, но и создать живую атмосферу летнего сезона, где каждый найдет занятие по душе.Особое внимание к этим площадкам проявляют и предприниматели, чья продукция представлена в арт-павильонах. По их словам, участие в проекте заметно повышает интерес к бренду и способствует росту узнаваемости как офлайн, так и в интернете. Гости с удовольствием рассматривают товары, фотографируют понравившиеся изделия и отмечают бренды в социальных сетях, что становится дополнительным каналом продвижения.Как рассказала основательница столичного бренда аксессуаров Алия Алиева, в арт-павильонах можно увидеть их платки, косметички и открытки, которые вызывают у посетителей живой отклик. «Гости видят наши платки, косметички и открытки, фотографируют их и отмечают нас в социальных сетях. Это повышает узнаваемость бренда и привлекает новых покупателей. Для нас это прекрасная возможность расширить аудиторию. Мы получаем ценную обратную связь и от постоянных покупателей. Это вдохновляет на дальнейшее творчество и создание новинок», — поделилась она. По ее словам, такой формат позволяет не только представить продукцию широкой аудитории, но и лучше понять вкусы покупателей, чтобы в дальнейшем создавать более востребованные и интересные товары.Одним из важных эффектов проекта для компаний-производителей одежды становится выход за пределы онлайн-продаж и переход к прямому контакту с аудиторией. Как отмечает руководитель отдела маркетинга Дарья Топко, размещение товаров в ярких и заметных павильонах позволяет москвичам и гостям столицы увидеть продукцию вживую, оценить качество материалов и внешний вид изделий, а также быстрее принять решение о покупке. Такой формат не только усиливает интерес к бренду, но и способствует росту продаж за счет более наглядной и доверительной презентации ассортимента.Кроме того, участие в подобных городских проектах помогает локальным производителям укреплять узнаваемость, расширять клиентскую базу и лучше понимать предпочтения своей целевой аудитории. Для многих небольших и средних брендов это особенно ценно, поскольку офлайн-площадка дает возможность выделиться на фоне конкурентов и сформировать более тесную связь с покупателями.Сейчас в семи летних арт-павильонах уже представлено более 500 локальных брендов, предлагающих товары самых разных направлений. На площадках можно найти одежду, аксессуары, сувенирную продукцию и другие изделия российских производителей. Информация о режиме работы павильонов, а также подробное расписание мероприятий опубликованы на официальной странице проекта «Лето в Москве», где посетители могут заранее выбрать наиболее интересные события и локации.Третий сезон масштабного городского проекта «Лето в Москве» объединит более 500 площадок, расположенных во всех районах столицы. В этом году его главной темой стало «Время быть вместе», и она найдет отражение в насыщенной программе мероприятий. В рамках проекта пройдут культурные, патриотические, благотворительные, познавательные, спортивные и многие другие события, рассчитанные на самые разные возрастные и интересы. Такой формат делает лето в городе более ярким, содержательным и объединяющим для жителей и гостей Москвы.Окружные фестивальные площадки «Московских сезонов» продолжают привлекать внимание как жителей столицы, так и предпринимателей, которые отмечают их удобство и высокий потенциал для торговли. Участники проекта «Лето в Москве» ранее уже рассказывали о преимуществах таких локаций, подчеркивая, что они помогают бизнесу быть ближе к местной аудитории и формируют живую городскую среду. В отличие от центральных туристических маршрутов, здесь лучше ощущается повседневный ритм района, а значит, и покупательское поведение становится более осознанным.Одной из тех, кто положительно оценивает работу на такой площадке, стала предпринимательница Вера Элфайуми. Ее павильон расположен на пересечении улиц Молодцова и Сухонской, и, по ее словам, именно формат окружной площадки дает заметные преимущества. Она отмечает, что в местах, удаленных от туристических потоков, посетители чаще обращают внимание не на яркую подачу или эффектную упаковку, а на качество и содержание самого товара. Это позволяет выстраивать более доверительные отношения с покупателями и делать ставку на реальную ценность продукции.Кроме того, Вера Элфайуми подчеркивает, что проходимость на окружных площадках оказывается выше, чем на многих специализированных маркетах. Большой поток посетителей создает хорошие условия для продаж и повышает узнаваемость предпринимателей. Немаловажную роль играет и развлекательная программа: она делает площадки особенно привлекательными для семей с детьми, которые приходят не только за покупками, но и за впечатлениями, отдыхом и возможностью провести время вместе.На винтажном маркете в музее-заповеднике «Коломенское» посетителям представили старинные детали интерьера, которые позволяют по-новому взглянуть на эстетику прошлых эпох. Подобные предметы не только привлекают внимание коллекционеров и ценителей антиквариата, но и помогают лучше понять, как менялись бытовые привычки, вкусы и представления о красоте в разные исторические периоды.На выставке были собраны элементы домашнего убранства, выполненные в разных стилях и техниках, что сделало экспозицию особенно интересной для тех, кто увлекается историей повседневности и декором. Каждый такой предмет хранит в себе след времени и может многое рассказать о мастерстве ремесленников, материалах, которые использовались раньше, и о том, каким был быт в домах прошлых поколений. Кроме того, винтажные маркеты сегодня становятся популярной площадкой, где можно не только увидеть редкие вещи, но и приобрести их для современных интерьеров, придав пространству индивидуальность и особую атмосферу.Организаторы подчеркнули, что интерес к старинным предметам интерьера стабильно растет, поскольку они сочетают в себе историческую ценность, декоративную выразительность и уникальность, которой часто не хватает современным массовым изделиям. Такие мероприятия помогают сохранить культурное наследие и напоминают, что вещи с историей могут органично вписываться в современную жизнь, становясь не просто украшением, а частью живого диалога между прошлым и настоящим.