Фестиваль мерча впервые состоится в Москве
10.08.2026 15:59
В последние годы мерч перестал быть просто сувениром и превратился в важный инструмент коммуникации брендов, поэтому интерес к таким профессиональным встречам продолжает расти. Организаторами фестиваля выступили Агентство креативных индустрий, подведомственное департаменту культуры, и экспериментальная лаборатория «МНС.Лаб», сообщает портал мэра и правительства столицы.
Фестиваль соберет вместе заказчиков, производителей, дизайнеров и всех, кто связан с созданием мерча. Участники смогут не только познакомиться друг с другом, но и обсудить, как сегодня развивается рынок, какие форматы востребованы и какие решения помогают брендам выделяться на фоне конкурентов. Отдельное внимание будет уделено обмену практическим опытом, поиску новых партнерств и формированию профессионального сообщества в сфере брендированной продукции.Деловая программа мероприятия охватит весь путь создания мерча — от постановки задачи до презентации готового продукта. Такой формат позволит участникам увидеть процесс целиком и лучше понять, как выстраивается работа на каждом этапе. Программа разделена на три тематические сессии, каждая из которых посвящена отдельному направлению отрасли. Первая часть будет посвящена анализу текущего состояния рынка промопродукции в России, включая основные тренды, объемы и точки потенциального роста.Переписанный текст:Во второй части программы пройдет экспертная дискуссия, посвященная ключевым трендам индустрии. Участники обсудят, как меняются визуальные решения, потребительские привычки, технологические подходы и смысловые ориентиры рынка. Кроме того, эксперты рассмотрят мировую повестку через призму российского рынка, оценят влияние глобальных изменений на отрасль и поделятся прогнозами ее дальнейшего развития. Такой формат позволит не только зафиксировать актуальные тенденции, но и глубже понять, какие стратегии окажутся наиболее востребованными в ближайшей перспективе.Третья сессия будет сфокусирована на роли мерча в коммуникационной стратегии бренда. Эксперты расскажут, как грамотно встроить мерч-продукцию в систему бренд-коммуникаций, чтобы она работала не просто как сопутствующий товар, а как эффективный инструмент продвижения. Отдельное внимание будет уделено тому, как превратить мерч в полноценный медийный канал, усиливающий узнаваемость бренда, формирующий лояльность аудитории и поддерживающий ключевые сообщения компании. В современных условиях такой подход становится особенно важным для выстраивания устойчивой и многоканальной коммуникации.Отдельным форматом программы станут 18 деловых B2B-встреч. Это серия заранее структурированных знакомств в формате коротких целевых переговоров, которые помогут участникам быстро выйти на прямой контакт с потенциальными партнерами, обсудить возможности сотрудничества и наметить конкретные шаги для развития деловых связей. Такой формат особенно ценен для эффективного нетворкинга и поиска новых точек роста в профессиональной среде.В преддверии фестиваля организаторы подготовили отдельную деловую программу, ориентированную на развитие партнерств в сфере мерча и брендированной продукции. Участников распределят по трем профильным группам: заказчики и производители мерча, заказчики и дизайнеры, а также производители и дизайнеры. Такой формат поможет не только быстрее найти подходящих партнеров, но и в короткие сроки обсудить условия сотрудничества, обменяться контактами и наметить возможные совместные проекты.Кроме того, в рамках фестиваля пройдет демонстрационная экспозиция, где гости смогут увидеть образцы брендированной продукции компаний-партнеров и оценить современные решения в оформлении сувенирной и корпоративной продукции. Среди представленных товаров будут блокноты, дождевики, свитшоты, брелоки и другие изделия, которые могут быть использованы как в рекламных целях, так и в качестве памятных сувениров. Посетить фестиваль можно будет только по предварительной регистрации.Ранее сообщалось, что с 13 по 23 августа ВДНХ станет площадкой пятого гастрономического фестиваля «Вкусы России».Переписанный текст: Посетителей ждёт насыщенное знакомство с кулинарными традициями разных народов и с фермерскими товарами из разных уголков страны. Ярмарка станет масштабной площадкой, где свои продукты представят производители более чем из 75 регионов, а общее количество товарных позиций превысит 5 тысяч наименований. Здесь можно будет увидеть не только разнообразие национальных блюд, но и широкий выбор свежих, качественных и натуральных продуктов, созданных местными хозяйствами. Такое событие позволит лучше узнать гастрономическое богатство России, сравнить вкусы и традиции разных территорий, а также открыть для себя новые любимые продукты. В итоге ярмарка объединит под одной крышей представителей многих регионов и подарит гостям возможность оценить всё многообразие отечественного производства.